Lufthansa Group
Etablierung einer neuen Lernkultur
open mind
Leistungen
- Kampagnenkonzeption
- Corporate Design
- Corporate Tone of Voice
- Videoproduktion, Motion Design
- Projektkoordination
Projektdetails
Die Art und Weise, wie zukünftig gearbeitet wird, verändert sich. Auch für die Lufthansa Group. Damit die kontinuierliche Transformation des Unternehmens erfolgreich verlaufen kann, braucht es Mitarbeiter*innen, die ihr Wissen und ihre Fähigkeiten immer wieder erneuern. Mitarbeiter*innen, die offen für Neues sind und Lust auf Veränderungen haben. Eine globale Kampagne soll die neue lebenslange Lernkultur etablieren.
Die Vorbehalte sind groß. Um die Mitarbeitenden zu erreichen und ihre intrinsische Motivation zu wecken, müssen wir Hemmschwellen und Ängste abbauen. Und sagen: Wir verstehen das. Wir nehmen euch mit. Wir wachsen gemeinsam. Und wir haben noch eine besondere Botschaft: Weiterentwicklung macht Spaß, öffnet den Geist und geht ins Herz. Unsere Kampagne bringt das in zwei Wörtern zum Ausdruck: open mind.
Unsere ganzheitliche Kampagne beginnt mit einem fulminanten Startschuss: den Seeding Weeks im Lufthansa Aviation Center Frankfurt. Hier im Headquarter der Lufthansa Group konnten die Mitarbeiter*innen vier Wochen lang den neuen Geist des Unternehmens auf fast allen Etagen spüren und erleben. Der Claim „Be curious!“ transportiert die nötige Leichtigkeit, interaktive Touchpoints wecken den natürlichen Spieltrieb und animieren zum Mitmachen und Ausprobieren.
Gold in der Kategorie „Internal – Multichannel“ beim Best of Content Marketing 2020
Muss Lernen immer anstrengend sein? Woher weiß ich, ob ich Zukunft kann? Die Landingpage erklärt das große Ganze, baut mögliche Ängste ab und nimmt die Mitarbeiter*innen mit auf eine spannende Reise in ein neues gemeinsames Lernen und Arbeiten. Von hier geht es auch direkt zu den konkreten Lernangeboten und zu dem futurefit-Check, mit dem die Mitarbeiter*innen ihr eigenes futurefit-Level herausfinden können.
Was genau bedeutet futurefit? Und warum soll ich als Mitarbeiter*in einen futurefit-Check machen? Unser Erklärvideo sensibilisiert für das große Thema des lebenslangen Lernens, stellt die wesentlichen Eigenschaften des futurefit-Checks vor und baut etwaige Vorbehalte ab.
Die Seeding Weeks im Lufthansa Aviation Center Frankfurt waren der Startschuss für die international angelegte Kampagne. Hier im Headquarter der Lufthansa Group konnten die Mitarbeiter*innen vier Wochen lang den neuen Geist des Unternehmens auf fast allen Etagen spüren und erleben.
Virtuelle, international besetzte Teams, digitale Kompetenz, erhöhte Komplexität und Agilität: Worauf es in Zukunft vor allem ankommt, zeigen die sieben vom Unternehmen herausgearbeiteten futurefit-Kompetenzen. Aber was genau bedeuten diese Kompetenzen für die tägliche Arbeit? Um das authentisch und praxisnah zu vermitteln, konnten sieben Führungskräfte aus dem Konzern als sogenannte Paten gewonnen werden, die jeweils eine der Kompetenzen in einem Video erklären.
Alle Lernangebote sind über das Intranet buchbar. Nach einem umfangreichen Relaunch setzt die Buchungsplattform Look & Feel von open mind konsequent fort.