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Tribe

Im Jahr 2018 setzte die SEAT S.A. mit dem Launch der Marke CUPRA einen neuen Impuls auf dem Automobilmarkt. CUPRA provoziert und hinterfragt den Status quo – eine echte Challenger-Brand. Ein neues Magazin, die CUPRA TRIBE, sollte die Kernwerte der neuen Marke an Partnerbetriebe und Mitarbeitende kommunizieren. Die Ansage an uns: das Format des Magazins völlig neu denken – „Macht mal!“. Das Ergebnis: ein Magazin, so unverwechselbar und selbstbewusst wie CUPRA selbst. Und damit ein elementarer Baustein in der Kommunikation der jungen Marke.

Der Ansatz der Marke ist disruptiv. Genauso wie das Magazin. Von vorne gelesen erwarten Leser*innen vertraute Formate und Themen – mit inspirierenden Ideen und im CUPRA Design. Für den Freestyle-Part wird das Heft im wahrsten Sinne des Wortes auf den Kopf gestellt. Es entsteht ein Magazin, das den Bruch mit Konventionen salonfähig macht. Exactly like CUPRA.

In jeder Hinsicht außergewöhnlich: Flächige Fotostrecken und großzügige Grafiken holen die Leser*innen von der ersten Seite an in die Welt des CUPRA Tribes und geben einen Einblick hinter die Kulissen der Challenger-Brand. Spezielle Veredelungstechniken verleihen dem besonderen Anspruch in Haptik und Optik Ausdruck. Und auch die Themenauswahl sprengt den Rahmen des Gewohnten. Out of the box konsequent zu Ende gedacht.

ABC-Award 2022, „Special Mention“ in der Kategorie „COMMUNICATION – Corporate Publishing“