Volkswagen
Eventkommunikation für den Launch des Golf VIII
It’s our Life
Leistungen
- Vor-, Event- und Nachkommunikationskonzept
- Skalierung des globalen
Einführungs-Claims - Gestaltung aller Eventmodule
- Styleguide für Event und Kommunikation
- Projektkoordination
Projektdetails
Seit seinem ersten Auftritt 1974 ist der Golf konsequent weiterentwickelt worden. Nun sorgt er in der achten Generation für eine Revolution – eine Revolution im Inneren: Die Digitalisierung hat Einzug gehalten im Golf. Und auch sonst gibt es unglaublich viel Neues, das es zum Golf zu berichten gibt: Im Rahmen mehrerer Medienevents ermöglicht Volkswagen Journalist*innen aus aller Welt exklusive Einblicke und bietet ihnen die Gelegenheit, den Golf zu testen und hautnah zu erleben. Unsere Aufgabe: die Konzeption und Realisation der Medienevents sowie die kommunikative Begleitung des Launches.
Das Produkt präzise auf den Punkt bringen, um es dann in all seinen Features und Facetten zu differenzieren: So beginnt für uns die Arbeit am Kommunikationskonzept für den Launch eines neuen Volkswagen Modells. Auch beim Golf VIII. Positionierung, Kernbotschaften, Claims, Skalierungen – das ist die Essenz und die Basis für alle Maßnahmen, die den Launch des Golf begleiten, vom ersten Leak bis hin zum Media Drive. „Life happens with the Golf“ lautet der weltweite Einführungsslogan. Aber wie ist dieses Leben mit dem Golf genau?
Eine besondere Herausforderung für die Umsetzung: Mit dem Launch des neuen Golf kommt zum ersten Mal das neue Marken-CI von Volkswagen im Rahmen eines großen Events zum Einsatz. „New Brand Design“ – das steht für Emotionalität, Lebendigkeit, Authentizität, Vielfarbigkeit. Für Vibrant Power. Bei aller visuellen Transformation im Markenumfeld: Die Inszenierungen bleiben der Ikonenhaftigkeit des Golf verpflichtet. In Kooperation mit Architekturbüros, Messebauunternehmen und Eventagenturen entwickelte und realisierte dammannworks die komplette Gestaltung und Contentbespielung.
Die Golf Weltpremiere: Im Hafen 1 auf dem Gelände des Volkswagen Werks in Wolfsburg waren Medien, Vorstände und prominente Gäste geladen, um bei der aufwendig inszenierten Weltpremiere des achten Golf dabei zu sein. Schon die überdimensionale Glasfassade des beeindruckenden Gebäudes leuchtete farbintensiv im Volkswagen New Brand Design. Realisiert wurde sie – ebenso wie die gesamte Innengestaltung und die Event-Ausstattung – von dammannworks.
Die aufwendige Weltpremiere war die Kür, nun folgt die Pflicht: Beim International Media Drive in Portugal können die aus aller Welt angereisten Journalist*innen den Golf auf den serpentinenreichen Straßen des Douro-Tals ausgiebig testen. Empfang und Briefing erfolgte in einem eigens für das Event errichteten Pavillon am Flughafen; als Homebase und Ausgangspunkt für die Testfahrten sowie als Expertenforum mit zahlreichen Exponaten und Präsentationen diente das malerisch gelegene Douro41. Was beide Locations vereint: Design und Content für Wandelemente und Fassaden, für die Ausstattung sowie sämtliche Medieninhalte wurden von uns konzipiert und realisiert.
